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[吐槽] 企业换logo:重塑形象还是毁掉品牌?

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  • TA的每日心情
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    2015-10-12 10:50
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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2015-1-27 15:53:38 |显示全部楼层



      连锁咖啡品牌星巴克:第一代logo产生于1917年,其后分别在1987年、1992年及2011年进行了三次改革,美人鱼全身像变成了半身像。

      以前 运动品牌李宁:2010年,李宁露出了它历时一个月完成的品牌重塑计划,其中包括logo的改变。

    现在

      美国服装品牌GAP:2010年GAP发布了新商标,但仅存在了11天,就因为网上的大量吐槽而被撤。



      微信公众号MBA智库最近指出,中兴通讯(ZTE)在连续使用了29年的老logo和品牌标识语后,表示从今年3月起,将在全球范围内推行一套全新的logo和配套的宣传语“未来,不等待”。

      不过值得注意的是,包括运动品牌李宁、美国服装品牌GAP、连锁咖啡品牌星巴克在内的公司,都在近十年内换了品牌logo。有的是出于新的市场策略而变,取得了正面效应;也有的改变后不甚理想,甚至要改回去。

      专业分析

      4A公司策略经理:

      换logo如“换脸”,出手须谨慎

      “logo确实很重要,它不仅仅是一个图标,现在的广告还赋予logo附带广告语,包含品牌定位、理念、情感的元素。”广州淘金路一家4A公司的品牌策略经理郑海超说,“logo会随着公司的战略决策和市场环境变化改变,比如ZTE的logo去掉中文适应海外市场,但也有公司为了海外市场重新设计一套logo的。”

      为什么说一个logo改变可以毁掉一个牌子?郑海超认为,因为logo是一个消费者和品牌之间连接起来的实体,相当于品牌的一张“脸”,它承载着消费者对品牌的爱好、记忆和故事。如果消费者十几年来都喜欢这张脸,突然有一天它换成你不认识的脸,消费者就会觉得厌恶。当然,也有换logo成功的案例。郑海超说:“如果原来的logo是不好看的,就像一个人的脸是脏的,你已经喜欢她,突然有一天她的脸干净了,你就会更爱她,这等于一个更好看的logo。”


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    向地方看ewh 该用户已被删除
    发表于 2015-8-25 09:43:33 |显示全部楼层
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    发表于 2015-8-25 17:56:08 |显示全部楼层
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    发表于 2015-8-26 11:08:01 |显示全部楼层
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    发表于 2015-8-27 13:56:11 |显示全部楼层
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    发表于 2015-8-28 23:06:45 |显示全部楼层
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    向地方看ewh 该用户已被删除
    发表于 2015-8-29 18:31:40 |显示全部楼层
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